易赛诺推广课堂1905期：Google展示广告的类型与投放思路及展示广告素材

这周正好是清明节假期，我们的课程调整到4月12日了。上周，我们的课程是展示广告的进阶，主要讲Google展示广告的类型与投放思路及展示广告素材，很多人表示听完以后有些迷瞪。今天，小易带大家一起复习一下这些内容吧！

Google展示广告类型

展示广告类别分为GDN、DSK、GSP、再营销及类似营销、兴趣及意向和定位组合六大类。Carol讲师详细讲解了每个类别的含义、在账户中的位置以及如何精准地设置这些类别。

GDN：Google Display Network / 一般展示广告

DSK：Display Select keyword / 精选关键字展示

GSP：Gmail Sponsored Promotions/ 邮箱营销广告。

再营销及类似再营销：其前提：部署再营销代码，GA代码。

Carol讲师进入到账户实际操作了Ads 再营销列表和GA再营销列表的制作。

定位组合

Carol讲师根据不同定位方式的效果和覆盖面做出了如图的排列，大家可以根据每种定位方式的效果和覆盖面来进行组合运用。

智能型展示广告

智能型展示广告这个功能并不是每个账户都会有的，是有前提条件的：要设置智能型展示广告系列，您需要在过去 30 天内在展示广告网络上获得至少 50 次转化，或在搜索网络上获得至少 100 次转化。

Google展示广告素材

展示广告素材这节呢，Carol讲师讲的特别详细，细到每种图片的具体尺寸大小等列了出来。

图片的选择：图片可以从扫描网站、本地上传、最近使用过的以及图库图片四个途径上传，选择的图片尽量美观、大方，能够多方位展示产品优势。

图片尺寸：自适应广告、Gmail广告和图片广告的尺寸要求有细微差别，但都是支持GIF、JPG以及PNG三种图片格式的，最大不可超过150KB。

如何撰写展示广告

Carol讲师根据自身经验，总结了撰写优质的文字广告的一些小tips，真的是听到就是赚到。

●使用表现最好的单词（your、free、get、our、save等）；

●触发积极的情绪；

●使用的词汇多样；

●使用感叹号；

●商标/品牌标志；

●描述会使用一个数字；

●“具有说服力的”字词：免费 便宜 打折 促销 特别优惠 限时优惠  诀窍 免运费等等

Carol讲师还给出了正反面两个示例，帮助大家更好的掌握撰写展示广告的一些注意事项。当然，不同行业不同产品广告的Tips还有很多，大家在实践中要学会总结哈！