易赛诺推广课堂1805期：Google Ads搜索广告优化技巧及动态搜索广告

上次课程我们Daisy老师理论加实操的授课方式，得到大家的一致好评。这次呢，我们继续Google课程，由Daisy老师讲解Google Ads搜索广告优化技巧，Ellen老师为我们带来Google动态搜索广告。这期仍然是有实操演示的，期不期待呢？！

小易又来带大家敲黑板啦！

一、Google Ads搜索广告优化技巧

Google Ads搜索广告优化技巧主要从三个方面来表现的：

1、对比不同的维度和指标

Google Ads有多个维度和指标，要汇总阶段性数据报告，来分析广告投放的有效性，有针对的进行调整。

2、查看用户搜索词报告

一定要排查否词和拓展关键字，这样能最大程度地保证广告的曝光量。

3、进行广告A/B测试

为每个广告组制作三到四个广告，并且为每个广告分别使用不同的广告词，以便了解哪个广告的效果最佳。Ads 可自动轮播广告，从而更频繁地展示效果更好的广告。

二、账户搜索指标

所有的搜索指标，都是基于广告数据的积累，从而为了帐户优化提供强有力的支撑和思路，最终实现流量的转化

三、如何撰写高质量广告素材

为了有效地吸引潜在客户，您的文字广告应该明确具体、内容相关、有吸引力和感染力。下面为大家主要介绍如何撰写成功文字广告的最佳做法和需要避免的常见错误。

·重点强调是什么让您与众不同

·包含价格、促销优惠和独家特色

·鼓励客户采取行动

·至少包含一个关键字

·确保广告内容与着陆页匹配

·吸引移动客户

·进行实验

·检查常见的广告文字错误

四、Google动态搜索广告简介与工作原理

动态搜索广告会使用您网站上的内容来针对搜索定位您的广告。您可以从多种定位选项中进行选择，包括：

您的标准广告组所使用的着陆页：这是指目前您所有帐号中所投放的搜索广告将用户引导至的所有网页。使用此定位选项时，您可以轻松地增加已然在现有广告组和广告系列中作为着陆页使用的网页所获得的流量。

类别：按主题整理的多组着陆页。您可以决定要定位哪些网页组、如何对类似的网页进行分组，以及粒度级别。

页面 Feed：使用包含网址的电子表格来进行最具针对性的定位。然后，您可以定位整个 Feed 或其中的部分网址。例如，您可以为网页添加“获得 4 星评价的产品”或“尚有大量空房的酒店”标签，然后只定位带有这些标签的网址。

详细了解动态搜索广告定位。

何时不适用

如果您的网站经常变化（例如频繁更换每日特惠），除了您可以控制的基于 Feed 的定位之外，不建议您投放动态搜索广告。

五、Google动态搜索广告的设置和优化

Google动态搜索广告优化的最佳做法：

1. 根据用户行为创建动态搜索广告定位组

使用推荐的类别作为动态广告定位条件。

2. 排除那些您不希望动态搜索广告系列覆盖的流量

从动态搜索广告的主要定位条件中排除那些不会促成交易的网址、网页内容和标题。

在搜索字词报告中查找否定关键字。

3. 将动态搜索广告与自动出价或搜索广告再营销列表组合使用，实现最佳效果

将 AdWords 智能出价功能与动态搜索广告系列配合使用。

在使用动态搜索广告系列的基础上再使用搜索广告再营销列表。

4. 优化您的网站以便制作出更好的广告

让网页标题更具描述性和吸引力。

提前让用户知道在您的网页上将会看到哪些内容。