易赛诺推广课堂1806期：Google展示广告基础课程

前三周，我们的资深优化师讲师带大家全面学习了Google搜索广告理论并带大家手把手进行了实操。这周，我们将开启Google全新课程，Google展示广告。本次课程主要是讲Google展示广告概论和如何制作展示广告系列。

Google广告网络

Google 广告网络是指所有可展示 AdWords 广告的位置，包括 Google 的各个网站、Google 合作伙伴网站以及手机应用等其他展示位置。

展示广告网络的构成主要是：Google 网站、APP、YouTube、 Gmail 等 以及互联网上成千上万的合作伙伴网站。

要通过富有吸引力的广告格式吸引用户，展示广告网络是最佳选择。

给大家介绍展示广告网络上投放的部分广告类型：

自适应广告：由于自适应广告的存在，制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告，您只需输入广告文字，然后添加图片和徽标。这种广告会以“原生”广告的形式显示，能够与发布商网站的字体和外观融为一体。

上传的图片广告：要获得更大的控制力，您可以制作和上传广告。您可以采用不同尺寸图片或 HTML5 的格式上传广告。

互动广告：在 YouTube 以及整个展示广告网络上投放富有吸引力的图片广告和视频广告。

Gmail 广告：在用户收件箱的顶部标签中显示展开式广告。

为什么投放Google展示广告

一般大家都习惯先去投放Google搜索广告，搜索广告确实非常重要，但随着业务的深入进行，单独投放也有其局限性：搜索需要更主动的广告方式配合，以提高用户搜索量。

展示广告就可以有效配合搜索广告，打造完整的在线推广方案。

展示广告的特点是丰富的广告展现形式：文字，图片，富媒体，视频以及多样化定位方式。

总而言之，投放展示广告的原因主要是：

·用相对较低的单次点击成本增大广告覆盖面

·多样化的广告形式，更加吸引用户眼球

·提升品牌知名度，为最终转化助攻

什么样的企业适合投放展示广告？

·关键词数量少，搜索量低

·需要扩大对潜在客户覆盖度

·搜索广告稳定，要提升询盘规模

·品牌客户，提升品牌效应

如何制作展示广告系列

如果在制作基于图片的展示广告方面是个新手，或者想要提高您的展示广告的效果，参考以下提示会对您很有帮助：

·有效运用文字、图片和配色方案

·尝试不同的展示广告类型和内容设计

·充分利用广告创意库中的模板

·创建您自己的自定义图片

·根据现有文字广告生成展示广告

展示广告有四种定位方式：

关键词定向

只要网站的内容和你设定的关键词相关，系统就会自动将您的广告展示在该网站上

主题定向

针对产品购买群体经常浏览的网站主题，或是和产品相关的主题网站，将广告展示在指定的主题网站联盟上

展示位置定向

针对客户群体经常浏览的网站，将我们的广告展示在指定的Google合作联盟网站上；

兴趣及再营销

再营销：针对已经浏览过我们网站的互联网用户，针对其过往行为进行cookie跟踪，在其浏览其它Google合作联盟网站的时候，广告将会展示在这些网站上

兴趣：根据目标人群的爱好来进行定位

这四个定位形式是可以进行组合的，组合的方式是由产品特性、投放地域以及广告需求来决定的。

Lionel老师跟大家讲解理论以后，进入到账户跟大家演示了展示广告的各项设置，操作分解的非常详细，零基础都可以看明白。