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易赛诺推广课堂1903期:Google Search Ads广告优化及Google Dynamic Search Ads

来源:易赛诺网站建设服务

上周我们的课程干货超级多,由Gaby讲师为大家讲解Google Keywords Planner,Sherry讲师为大家讲解了Google Search Ads账户基础搭建。今天,我们的课程仍旧是干货满满,由Daisy讲师为我们讲解Google Ads广告优化思路,Sherry讲师为大家讲解Google Dynamic  Search  Ads。

账户搜索指标

所有的搜索指标,都是基于广告数据的积累,从而为了帐户优化提供强有力的支撑和思路,最终实现流量的转化。

账户搜索指标

搜索关键字(国家/设备)的优化

Google Ads广告优化技巧主要从三个方面来表现的:

1、对比不同的维度和指标

Google Ads有多个维度和指标,要汇总阶段性数据报告,来分析广告投放的有效性,有针对的进行调整

2、查看用户搜索词报告

一定要排查否词和拓展关键字,这样能最大程度地保证广告的有效曝光量

3、进行广告A/B测试

为每个广告组制作三到四个广告,并且为每个广告分别使用不同的广告词,以便了解哪个广告的效果最佳。Ads 可自动轮播广告,从而更频繁地展示效果更好的广告

Google Ads广告优化技巧

Google Ads动态搜索广告

Google Ads动态搜索广告会使用您网站上的内容来针对搜索定位广告,可以帮助填补基于关键字的广告系列的缺口。如果不使用动态搜索广告,即使是妥善管理且拥有大量关键字的账号也会错失相关的搜索、无法及时为新产品制作广告,或者出现广告内容与广告而客户网站上的实际信息不同步的问题。Google Ads动态搜索广告的展示方式:如果有人在Google上使用的搜索字词与网站上的标题和常用词组密切相关,那么Google Ads将使用这些标题和词组来为广告选择着陆页并生成清晰的、具有相关性的标题。

谷歌动态搜索广告

动态搜索广告的定位原理

所有网页:由Google为网站建立的索引决定相关的用户搜索并生成广告

特定网页:可以根据某个网站类别(例如“鞋子”)或者具体网页投放动态搜索广告

网页Feed:可以使用包含网址的电子表格,获得最具针对性的定位。

动态搜索广告

动态搜索广告的优化

Google动态搜索广告主要从七个方面去优化,即费用不均、网页排除、出价、广告排名、否词优化、地理位置及设备。

动态搜索广告优化

Sherry讲师给出了一些建议:

1. 根据用户行为创建动态搜索广告定位组

使用推荐的类别作为动态广告定位条件。

2. 排除那些您不希望动态搜索广告系列覆盖的流量

从动态搜索广告的主要定位条件中排除那些不会促成交易的网址、网页内容和标题。

在搜索字词报告中查找否定关键字。

3. 优化您的网站以便制作出更好的广告

让网页标题更具描述性和吸引力。

提前让用户知道在您的网页上将会看到哪些内容。

关于动态搜索广告的设置,Sherry讲师专门进到账户为大家进行演示,相信大家对动态搜索广告的设置有了一定的认识,回去以后别忘记去试一试哦~