易赛诺推广课堂1908期：Google Traffic运营思路与Landing Page优化配置

广告类型和账户架构

想要掌握Google Traffic，就需要了解Google广告的类型和账户架构，Celia讲师带大家重新回顾了这些知识，在之前的课程里，都有讲师为大家专门讲解，想要重新学习的可以查看之前的文章哦~

确立需求

在投放广告之前，我们需要确立需求，这包括目标市场、行业信息以及预算分配，也就是在哪儿投放广告、投什么产品以及用多少钱来投广告。

●目标市场：根据出口经验、多平台数据、意向市场、海关数据和关键字流量

●行业信息：根据产品的分类，来确定主推产品，将产品分出主次，确定核心关键字以及自己的优势信息

●预算分配：主要体现在投放规模，这是由投放市场广度、主推市场数量和关键字流量与CPC来决定的。

广告系列划分

在确立好广告需求以后，就需要确定广告系列的划分，这主要可以按照区域和产品来分类，区域的话分为高流量区域和低流量区域。

关键字规划师的功能

在Google广告里面，有一个很重要的部分，那就是关键字规划师，它有三个非常实用的功能：新词拓展与流量查询、获得地理位置数据、方案成效的预估。很多人都用过关键字规划师，但是方案成效的预估这个功能用的人很少。在关键字规划师里面，我们可以勾选拓展的新词并将其选择合适的匹配形式，添加这些关键字以后就会获得成效预估，在预估里面我们可以清晰地看到地理位置和花费状况等效果预估，当然，在这里我们是可以修改最高每次点击费用，来了解不同出价可能带来的不同投放成效。

案例分析

Celia讲师在最后跟大家分享了一个案例，由小组讨论并提出修改建议，大家可以回家以后再回顾一下讨论的内容，加深对本节所学的理解。

影响着陆页的因素

着陆页的英文是Landing Page，别名目标网页或网址，指的当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。着陆页主要分为参考型、压缩型和交易型。在投放广告的时候，能够影响着陆页的因素主要是网页加载速度、网站美感、网站素材量以及获取信息的难易度。

着陆页设定前提之了解客户

着陆页是广告的最后一步，它取决于是否可以促使客户留下信息并促成交易。这就需要我们在设置着陆页的时候要站在客户的角度去考虑，网站能够满足客户的需求，能够解决客户的疑问，能给客户带来怎样的利益，以及能否给予信任。

着陆页测速

当网页图片过大、动图过多以及长期缺乏优化的情况下，都有可能会使网速变慢，平时要经常去测试网页的速度，实时监控，最大程度的保证着陆页的加载速度。

视觉设计与网站布局

网站的视觉效果和布局，会很大程度的影响客户的跳出率，因此，网页的布局和视觉觉设计非常重要。

着陆页总结

Celia讲师为大家总结了一个优质的着陆页的标准，大家可以根据访问速度、框架结构、页面布局、产品信息和互动沟通这些方面来创建和调整着陆页，为客户提供良好的体验。